Különbség a licencelés és a franchise között
Az engedélyeztetés az engedélyes és az engedélyes között létrejött megállapodásra utal, amelyben az utóbbi fél megszerezné a termékek és áruk használatának jogát, ha a tulajdonjog az engedélyezőnél marad, míg a Franchise a franchise-adományozó és a franchise-vevő között létrejött megállapodásra utal, ahol ez utóbbi a vállalkozás tulajdonában lesz egy vállalkozás tulajdonában. Ha a folyamatokat a franchise-adás-vevő szorosan ellenőrzi, a franchise-adók díja helyett, ezért általában azt látják, hogy a termékek és áruk engedélyezése, míg a franchise-modellt inkább a szolgáltató iparban használják.
Ezt a két szaknyelvet általában szinonimailag használják olyan termékek marketingje vagy értékesítése során, amelyek márkaértéke általában nem az eladó tulajdonosa; e két üzemmód között azonban nagyon finom különbség van. Ma megpróbáljuk megérteni a licencelés és a franchise közötti különbségeket.
Mi az engedélyezés?
A licencelés megértéséhez vegyük Walt Disney példáját. Rajzfilmfigurák, mint Mickey Mouse, Donald Duck stb. Bejegyzett tulajdonosa, ezek a karakterek nem más, mint egy művész fantáziájának eredménye, amely ma már népszerű az egész világon. Sok olyan áru van, amelyen ezek a karakterek szerepelnek; mint táskák, csészék, palackok stb .; most nem Walt Disney gyártja egyedül az árut. Ezért a Walt Disney-n kívül bárki, aki ezeket a termékeket gyártja, megállapodást köt az előbbivel annak érdekében, hogy jogot szerezzen arra, hogy ezeket a karaktereket bizonyos díjazás ellenében áruban használja, és ugyanezt eladja. Ezt a fajta megállapodást engedélyezésnek nevezik.
Mi a franchise?
Tegyük fel, hogy kedve van pizzát enni, szemben az édesanyja által kínált házi készítésű pizzával; a kézenfekvő választások a Pizza Hut, a Dominos stb. Ennek oka lehet pizza elfogyasztása ezekben az üzletekben; csodálatos változatosságú és minőségű pizzák értékesítéséről ismertek, kizárólag pizzák értékesítésével tették közzé magukat az iparban, saját aláírt ételekkel rendelkeznek, amelyeket a piacon egyetlen más pizzázó sem tud biztosítani, piaci hírnévnek örvendenek, amikor ez történik pizzázni.
Ezek a tulajdonságok éppen ezért nem köthetnek licencszerződést egy Pizza Hut / Dominos egy érdekelt féllel, és nem engedhetik meg nekik, hogy a nevét felhasználva saját pizzareceptjét értékesítse. A márkaérték, amely évek óta tartó küzdelem után épül fel, forog kockán ezeknek a hiánypótló vállalatoknak. Ezért franchise-megállapodást kötnek; ahol lehetővé teszik más személyek számára, hogy ne csak a nevüket használják, hanem a termék készítésének technikai know-how-ját, művészetét, készségét és ismereteit is pontosan ugyanúgy tanulják meg, mint ők maguk a jogdíj fejében.
Ez cserébe biztosítja a Pizza kunyhó számára, hogy a szolgáltatás minőségének kompromisszuma nélkül behatolhat a különböző piacokra, és a franchise-vevőnek viszont előnye származik a már kialakult márkával járó méretgazdaságosságból.
Ezért a fentieket szűkebb perspektívába helyezve a kifejezéseket úgy definiálhatjuk
- Franchise: Két fél közötti megállapodás, amelyben az egyik fél (a továbbiakban franchise-adóként) megengedi egy másik félnek (a továbbiakban franchise-vevőnek), hogy a márkanevét vagy üzleti modelljét díj ellenében használja az üzlet folytatásához. a franchise-adományozó önálló ága.
- Engedélyezés : Két fél között létrejött megállapodás, amelyben az egyik fél (a továbbiakban Licencadónak nevezve) eladja egy másik félnek (a továbbiakban Licencvevőnek) a szellemi tulajdonának felhasználására vagy az engedélyes termékeinek gyártására vonatkozó jogokat jogdíj fejében. .
Engedélyezés vs franchise infographics
Fő különbség a licencelés és a franchise között
Ge neral Egyesület
- Az engedélyezés olyan termékekkel és árukkal foglalkozik, mint a szoftver szabadalmaztatott technológiák stb.
- A franchise többnyire olyan szolgáltató vállalkozásokhoz kapcsolódik, mint az élelmiszerláncok, a gépjárművek szervizközpontjai stb.
Az ellenőrzés mértéke
- Az engedélyesre az engedélyes felhasználási feltételei az irányadók, az engedélyezett termék licencszerződésében előírtak szerint. Az engedélyezőnek azonban nincs autonómiája az engedélyes üzleti tevékenysége felett
- A franchise adományozója hatalmas ellenőrzést gyakorol a franchise-vevő vállalkozás felett a nyújtott szolgáltatás minősége, marketing és értékesítési stratégiák stb. Tekintetében.
Folyamat
- Az engedélyezést egy licencszerződés szabályozza, amely magában foglalja a vagyon vagy a jogok egyszeri, térítés ellenében történő átruházását. Az engedélyes a legtöbb esetben nem nyújt technikai támogatást vagy segítséget.
- A franchise-t egy kidolgozott megállapodás szabályozza, amely meghatározza az érintett felek felelősségét és feladatait. A franchise-adó megfelelő szakértelemmel és tudással rendelkezik a szolgáltató felállításában, hogy márkáját az ügyfelek felé terjessze
Összehasonlító táblázat
| Alapja | Engedélyezés | Franchise | ||
| Üzleti modell | Termékekkel és árukkal foglalkozik | Szolgáltatások nyújtásával foglalkozik | ||
| Tulajdonjog | A végső termék tulajdonjogát az engedélyes viseli, ő csak jogot cserél az engedélyes egy bizonyos szabadalmaztatott / eredeti termékének használatára. | A vállalkozás tulajdonjoga a franchise-tulajdonosé, díjak fejében megvásárolja a franchise-adományozó nevében ugyanazon vállalkozás működtetésének jogát. | ||
| Jogi előírások | A felek közötti szerződéses jog által szabályozott szokásos megállapodás | Szigorúbb megfelelési követelmények, amelyeket a társasági törvények és a nemzetközi üzleti vállalkozások egyéb szövetségi törvényei szabályoznak (ha az országon kívüli féllel foglalkoznak) | ||
| Előnyök | Az engedélyes vertikális integrációt valósít meg a piacon nagy tőkebefektetések nélkül és növeli márkaértékét | A Franchisor hozzáférést biztosít a földrajzilag diverzifikált piachoz anélkül, hogy a márkaértékben kompromisszumokat kötne. A franchise-vevő folyamatos támogatást kap a franchise-adótól a már sikeres üzleti tevékenység bővítéséhez. | ||
| Hátrányok | Az engedélyezőnek nincs ellenőrzése a szellemi tulajdonjogainak végső felhasználása felett. | A franchise-vevő nagy kezdeti befektetése a franchise-adományozó minőségi követelményeinek való megfelelés érdekében. Az autonómia mértéke a franchise-vevő számára a vállalkozás működési kérdéseiben nagyon alacsony |
Következtetés
Bár mindkettőnek hasonló előnyei vannak, az engedélyezés a franchise részhalmazának nevezhető; azaz egy tipikus franchise-megállapodás számos licencszerződést tartalmazna a szellemi tulajdonjogok használatának átruházására. A franchise sokkal tágabb fogalom, mivel magában foglalja a franchise-adó nagyobb mértékű ellenőrzését.
A legjobb forma általában a kérdéses termék / szolgáltatás jellegétől, az engedélyes / franchise-vevő kockázatvállalási hajlandóságától, a piaci verseny fennállásától, valamint egy új szereplő belépésének és fenntartásának lehetőségétől, a érintett beruházás stb.
Összességében mindkét forma meglehetősen biztonságos és legitim üzleti forma, mivel a termékhez kapcsolódó márkaérték szilárd alapjaira épül, és Launchpadként használható minden potenciális új belépő számára, hogy hozzáférést kapjon a már telített piacon.
