Vertikális piac meghatározása
A vertikális piac olyan piacra vonatkozik, ahol az eladó olyan termékeket és szolgáltatásokat nyújt, amelyek egy adott iparághoz, vállalkozáshoz vagy más, speciális igényekkel rendelkező személyek köréhez tartoznak. Az ilyen piacon működő eladók általában nem felelnek meg az általános piac igényeinek, és csak egy kiválasztott típusú iparral vagy üzleti csoporttal foglalkoznak.
Jellemzők
- A verseny csak az ugyanazon iparágban működő eladókra korlátozódik, és így a verseny nagyon kicsi lesz.
- Egy adott vertikális piacon az eladók hasonló termékekkel vagy szolgáltatásokkal foglalkoznak.
- A résztvevő eladók egy adott iparral, üzleti csoporttal vagy speciális igényekkel rendelkező személyekkel foglalkoznak.
A vertikális piac típusai
Három típus létezik -
# 1 - Vállalati rendszer
Egy ilyen rendszerben a termelés és az elosztás összes funkcióját egyetlen vállalat látja el. Az ilyen vállalatoknak nem kell más személyektől függeniük a termelést és az értékesítéssel kapcsolatos funkciókat, és ebben önellátóak.
# 2 - Szerződéses rendszer
Egy ilyen rendszerben szerződéses megállapodás jön létre a különböző termelési és forgalmazási szintek között a teljes funkció teljesítéséhez. Egy ilyen rendszer résztvevői élvezik a méretgazdaságosságot.
# 3 - Adminisztrált rendszer
Az adminisztrált rendszerben a termelési és forgalmazási csatorna egyik tagja a domináns, és a vertikális piac teljes funkcióit informális módon látják el. A dominánsak azok, akik nagyobb méretűek.
Példa a vertikális piacra
Vegyünk egy példát egy szoftverfejlesztő cégre, amely kizárólag a kiskereskedelmi szektor számára fejleszt szoftvereket. Egy ilyen vállalat egy vertikális piac részének mondható, mivel csak egy adott ügyfélcsoportra vonatkozik.
Különbség a vertikális és a vízszintes piac között
A vertikális piac egyfajta piac, ahol az ügyfelek egy adott iparághoz tartoznak. Így egy vertikális piacon nem találja meg az eladókat, akik különféle iparágakban foglalkoznak. Az eladók egymás között működnek, akik egy adott iparágban foglalkoznak. Foglalkoznak a kiválasztott ügyfélkörrel.
Másrészt horizontális piac esetén a résztvevők által létrehozott termékek nem korlátozódnak egy adott iparág használatára, hanem a különféle iparágak igényeit elégítik ki. Ők a teljes piaccal foglalkoznak, és nyereségük nem függ bizonyos kiválasztott vevőcsoportoktól.
Előnyök
- A résztvevő eladók arra a konkrét termékre vagy szolgáltatásra összpontosíthatnak, amelyben komparatív előnyt élveznek másokkal szemben.
- Az ilyen piacon az eladók vevőköre nagyon korlátozott. Ez azt is jelenti, hogy korlátozott a reklámigény, és a marketingre fordított kiadások is korlátozottak lesznek.
- Korlátozott ügyfélkörrel a marketing stratégiák jobban összpontosíthatók, ami hatékony lesz az eladó számára.
- A vertikális piac üzemeltetői képesek lesznek felépíteni márkájukat, mivel a hangsúly bizonyos típusú ügyfelekre fog fókuszálni.
- Amikor a résztvevők összpontosítanak és felhasználják energiáikat egy adott iparágban, képesek lesznek jobban megérteni az iparágat, és új javaslatokkal és fejlesztésekkel állhatnak elő, és képesek lehetnek megoldani az adott iparágban dolgozó vállalkozások előtt álló kihívásokat .
Hátrányok
- A vertikális piac csak néhány vállalkozás irányításához vezetheti az adott piacot, ami minimális szintre csökkenti a versenyt.
- A termékek minősége ilyen esetekben valószínűleg gyenge, mivel a verseny szintje alacsony, és a vásárlók korlátozott választási lehetőségekkel rendelkeznek.
- Az eladók képesek lesznek magasabb árakat felszámítani termékeikért, mivel kevés az eladó a piacon.
- A termékek nem lesznek innovatívak, mivel nem lesz motiváció vagy versenyszint a termékek jobb technikával és jellemzőkkel történő tervezésére és fejlesztésére.
Következtetés
A piac típusai eltérőek lehetnek, de egy üzleti vállalkozás működését vertikális és horizontális piacnak nevezhetjük egyes esetekben. Ha elemezzük, hogy melyik piac megfelel üzleti vállalkozásuknak, akkor ennek megfelelően tudják mozgatni erőforrásaikat és energiáikat.
