Az árvezetés meghatározása
Az árvezetés olyan helyzetre utal, amikor a domináns cég meghatározza az áruk vagy szolgáltatások árát a piacon. Ez általában akkor történik, ha az áruk homogének, azaz nincs különbség a különböző cégek által nyújtott árukban vagy szolgáltatásokban, ezért az ügyfelek nem részesítik előnyben, és a legalacsonyabb árat választják. Ilyen modellt általában az oligopolista piacon lehet látni, ahol a verseny nagyon kevés.
Magyarázat
A kibocsátás és az ár optimális szintje az a pont, ahol a Marginal Cost Curve metszi a Marginal Revenue görbét. A fenti diagramban az A vállalat a vezető, a B vállalat pedig egy kis cég ugyanabban az iparágban. Mivel az A vállalat a vezető, így méretgazdaságosságot értek el, láthatja, hogy emiatt az A határköltség sor B alatt van.
Mindkét cég iránti kereslet megegyezik a gazdaságban, mivel nincs termékdifferenciálás. Tehát a Marginal Revenue is ugyanaz. Most az A cég marginális bevétele sokkal alacsonyabb ponton csökkenti az A határköltségét. Tehát az A cégnél az optimális teljesítmény „O”, az optimális ár pedig „P”. Mivel az ár kevesebb, mint P1, ami a B cégnél optimális; továbbra is a B cégnek P1 helyett P árat kell követnie. Ez az A cég árvezetése.
Az árvezetés típusai
Az árvezetésnek három típusa van:
# 1 - Barometrikus
Ez gyors alkalmazkodóképesség. Miután a cég felfedezi a hirtelen hatékony, költséghatékony termelési módot a kutatás vagy a felfedezés miatt, akkor követni kezdi, és így csökkenti annak árait. Más cégek annak érdekében, hogy versenyezhessenek a céggel, ugyanazt a termelési ütemtervet követik és minimalizálják az árat, mivel a cég nem elég nagy, ezért a vezetés rövid életű. A nagy cégek hamar átveszik az árat.
# 2 - Összejátszó
Ezek olyan megállapodások, amelyeket néhány domináns cég köt a piacon. Más kis cégek kénytelenek követni, mivel nem tudnak nyerni az uralkodó cégekkel. Az árvezetés elsősorban a működési költségek csökkenése miatt keletkezik, de ez a fajta megállapodás nem legális, ha a nyilvánosság nem részesül előnyben a megállapodásból.
# 3 - Domináns
Ez olyan gazdaságban fordul elő, ahol egyetlen vállalkozás elég nagy ahhoz, hogy uralja a piacot. Ez egyfajta monopólium. Az uralkodó cég ellenőrzi az árat, és a kisvállalkozások számára nagyon nehéz eladni hasonló szolgáltatásokat vagy árukat a verseny érdekében. Van, amikor az erőfölényben lévő cégek olyan szintre csökkentik az árakat, hogy a kisvállalkozások nem tudnak fennmaradni és kilépnek. Ezután az uralkodó cég szabad akaratával emeli az árakat. Ez illegális. A kormánynak mindig ellenőriznie kell, hogy az uralkodó cég megpróbálja-e megölni a versenyt.
Árvezetési példa
- Az Indian Telecom Company (Reliance JIO) az indulás után több mint hat hónapig ingyenes internet- és telefonálási lehetőséget biztosított. A meglévő távközlési szolgáltatók mind az internet, mind a hívás díját számolták fel ez idő alatt.
- Korábban az ügyfelek az internethasználatot havi 2 GB-ra korlátozták. A JIO elindítása után naponta elkezdtek korlátlan adatot használni. Forradalom volt. A hívás teljesen ingyenes volt.
- Ez hatalmas változáshoz vezetett az indiai távközlési iparban. Több kis szolgáltató megkezdte az egyesülést a túlélés vagy a piacról való kilépés érdekében.
- Lassan, amikor a JIO havi rendszerességgel elkezdett olcsó díjakat számolni az ügyfelektől, akkor a többi szolgáltatónak a túlélés érdekében követnie kellett a JIO árképzési mechanizmusát. Ez az árvezetés példája.
Tényezők
- A piacnak oligopóliumnak kell lennie. Vagyis nagyon kevés cégnek kell lennie a piacon. Közülük egy cégnek elég nagynak kell lennie az ár ellenőrzéséhez.
- A termékeknek homogéneknek kell lenniük. Ez azt jelenti, hogy a különböző cégek hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat fognak gyártani. Tehát az ügyfelek nem részesülnek előnyben, és a kevésbé költségesek felé fognak menni.
- Egy adott cég előállítási költségének alacsonyabbnak kell lennie ahhoz, hogy uralja az árat.
Előnyök
- Csökkenti az árháborúkat. Az árvezetésben a kisvállalkozások követik az uralkodó cégek árát, ezért nem folytatnak árháborút a piaci részesedés megszerzése érdekében, ami csökkenti az összes cég jövedelmezőségét.
- Ha egy piacvezető megemeli az árat, és egy másik kisvállalkozás követi azt, akkor ez az összes kisvállalat és a nagyvállalat valószínűségének növekedéséhez vezet. A kis cégek tehát élvezik a vezetők által meghatározott árat.
- Amikor a domináns cég csökkenti az árat, és más cégek következnek, akkor a vevők profitálnak az alacsony árakból. Segít növelni a megtakarításokat, mivel pénzt takarítanak meg.
Hátrányok
- Leginkább a kisebb cégek nem tudnak túlélni a vezetők által meghatározott áron. Ez csökkenti a versenyt és felmerül a monopólium esélye.
- Ha az árat megemelik és más cégek követik, akkor a vásárlók veszítenek. Tehát rossz a fogyasztók számára.
- Mivel a kisebb cégek jövedelmezősége csökken, így a munkavállalók fizetése is érintett, és a cég jövőbeli fenntarthatósága kérdéses, ami a munkanélküliség növekedéséhez vezet.
Következtetés
Az árvezetést gyakran követik, amikor egy erős cég megpróbálja megmutatni jelenlétét a piacon. Az árvezetés követése és az árháborúban való részvétel előnytelen a kisvállalkozások számára. Rendelkezésekre van szükség az árvezetés ellenőrzésére, ha az árvezetés motívuma monopólium, vagy magasabb árakat kell felszámolni a vásárlóktól.
