Hirdetési költségkeret meghatározása
A reklámköltségvetés a társaság által elkülönített összeg, amelyet áruinak és szolgáltatásainak reklámozására terveztek. A promóciós tevékenységek magukban foglalják a piaci felmérés lefolytatását, a reklámkreatívok elkészítését és kinyomtatását, a promóciót nyomtatott média, digitális média és közösségi média útján, hirdetési kampányok lebonyolítását stb.
Hirdetési költségvetés alapja
Egy vállalat hirdetési költségvetése a következő tényezőkön alapul:
- A tervezett kampány típusa
- A célközönség kiválasztása
- A reklámhordozók típusa
- A vállalat célja a reklámozás
A hirdetési költségvetés elkészítésének folyamata
A következő lépéseket követi a költségvetés összeállításához -
- Reklámcélok kitűzése a vállalat célkitűzései alapján.
- Határozza meg az elvégzendő tevékenységeket.
- A reklámköltségvetés összetevőinek előkészítése;
- A vezetés jóváhagyja a költségvetést;
- Pénzeszközök elosztása a hirdetési tervben javasolt tevékenységekhez;
- A hirdetési folyamat során felmerülő kiadások időszakos figyelemmel kísérése;
Hirdetési költségvetési módszerek
A leggyakoribb módszereket a következőképpen tárgyaljuk:
- Az értékesítés százalékos aránya : Ezzel a módszerrel a hirdetési költségkeretet a múltbeli vagy a várható jövőbeni értékesítés százalékában állapítják meg. A kisvállalkozások általában ezt a módszert alkalmazzák.
- Versenyképességi paritás: Ez a módszer azt javasolja, hogy egy vállalat olyan hirdetési költségkeretet állítson be, amely hasonló ahhoz, amelyet versenytársa állít be hasonló eredmények elérése érdekében.
- Cél és feladat : Ez a módszer az e módszer szerinti hirdetési célokra épül. A célok eldöntése után a becslések szerint a költségek teljesülnek, és ennek megfelelően marketing költségvetést határoznak meg.
- Piaci részesedés : Ebben a módszerben a hirdetési költségvetés egy vállalat piaci részesedésén alapul. Nagyobb piaci részesedés esetén kevesebb marketingköltségvet határoznak meg.
- Minden rendelkezésre álló alap : Ez egy nagyon agresszív módszer, amelynek keretében az összes rendelkezésre álló nyereséget reklámtevékenységekre fordítják. Ezt a módszert azok az induló vállalkozások használhatják, amelyeknek reklámra van szükségük az ügyfelek vonzásához.
- Egységértékesítés: Ezzel a módszerrel kiszámítják a cikkenkénti reklámköltséget, és az összes cikkszám alapján beállítják.
- Megfizethető : Ahogy a neve is sugallja, a vállalat annak alapján állapítja meg költségvetését, hogy mennyit engedhet meg magának a költésre.
A reklámköltségvetést befolyásoló tényezők
- Meglévő piaci részesedés : Az alacsonyabb piaci részesedéssel rendelkező vállalatoknak többet kell költeniük promóciós tevékenységeikre. Másrészt a nagyobb piaci részesedéssel rendelkező vállalatok kevesebbet költhetnek promóciós tevékenységükre.
- Versenyszint az iparban : Ha az iparágban magas a verseny szintje, ahol a vállalat működik, akkor a reklámköltségvetést magasabb oldalon kell meghatározni, hogy a közönség felfigyeljen rá. Abban az esetben, ha monopólium kilép, vagy ahol a legkevesebb a verseny, a vállalatnak kevesebbet kell befektetnie a marketingbe.
- A termék életciklusának szakasza: Közismert tény, hogy a termék vagy szolgáltatás kezdeti bevezetési és növekedési szakaszában több összegre lenne szükség a reklámozáshoz. Míg a termék életciklusának későbbi szakaszaiban a hirdetési igény csökken.
- Döntött hirdetési gyakoriság : A hirdetési költségkeret attól is függ, hogy egy vállalat milyen gyakran szeretné megjeleníteni hirdetéseit. A gyakori hirdetések nagyobb költségkeretet igényelnek.
Stratégiák
Vessünk egy pillantást néhány stratégiára, amelyet egy vállalat követhet.
- Közösségi média marketing : Kezdhetjük azzal, hogy profilokat készítünk a vállalkozásokról a közösségi média platformokon, például a Facebookon és az Instagramon, ami költséghatékonyan segíthet elérni a nagyobb közönséget.
- Hivatkozási előnyök : Ebben a stratégiában azt kéri ügyfeleitől, hogy irányítsák üzleti oldalaikat barátaikhoz és családjukhoz. Ön akkor nyújt beutalási előnyöket és pontokat, amikor az ilyen hivatkozások megveszik a termékeket. Így az ügyfelek marketinget végeznek helyetted.
- Tartalommarketing : Indítson blogot, és frissítsen érdekes, a közönséget vonzó tartalmat. Ez a stratégia más stratégiákkal kombinálva előnyöket jelent az üzlet számára.
- E-mail marketing : Ez a stratégia attól függ, hogy az adatbázis mennyire erős és releváns.
- Fizetés kattintásonként : Ebben a stratégiában fizetnie kell a közösségi média platformokon futtatott hirdetésekért. A kiválasztott célközönség alapján a hirdetés megjelenik és eléri a közönséget.
Előnyök
Vessünk egy pillantást néhány előnyre, amelyet egy vállalat követhet.
- Segít megérteni a reklámozás követelményeit és a költségvetés felosztását minden szükséges tevékenységre.
- A vállalat általános hirdetési költségeit továbbra is figyelemmel kísérik, és biztosítja, hogy a tényleges költségek az előírt határokon belül maradjanak.
- A költségvetés betartása esetén biztosítani kell, hogy a hirdetési tevékenységek csak a hirdetési célok szerint történjenek, és ne merüljenek felesleges kiadások.
- Minden hirdetési tevékenységet felügyelet alatt tartanak, és továbbra is a költségvetés keretein belül ellenőrzik őket.
Hátrányok
- A pontatlan költségvetés felesleges költségeket vonhat maga után, mivel a költségvetés célja nem teljesülne.
- Lehet, hogy ez költséges ügy a vállalatok számára.
- Mivel a reklámköltségeket is végül megtérítik a vásárlóktól, a termékek ára emelkedni fog.
A reklámköltség fontossága
Elgondolkodott már azon, hogy a vállalatok miért költenek ennyit hirdetések futtatására? Nos, a vállalat reklámozással kívánja vonzani a közönséget a márkanevéhez. A reklám segít a vállalatnak abban, hogy nagyobb közönséget érjen el, és megismertesse őket a vállalat termékeivel és szolgáltatásaival. Emiatt növekszik az értékesítés, amely lehetővé teszi a vállalat számára, hogy több profitot szerezzen. Fontos, hogy a reklámköltségvetés meghatározása előtt megértsük a vállalat célját.Következtetés
A vállalatnak össze kell állítania a reklámköltségvetését, miután megértette és kiértékelte hirdetési céljait és a reklámozás szükségességét.
