Mi a piaci telítettség?
A piaci telítettség olyan forgatókönyvre utal, amelyben a vállalatok az áruk és szolgáltatások termelésének maximális szintjét produkálják, feltételezve, hogy a kereslet állandó marad, és ezért, ha a vállalatok elérik az ilyen telítettséget, már nem lesz többé kereslet termékeire és szolgáltatásaira.
A túlélés érdekében a vállalatok új termékeket és szolgáltatásokat vezetnek be. A vállalatok nyilvánosságra hozatalakor vannak lehetőségek a piaci telítettséggel szembenézni, például átvenni a versenytárs versenytársát, vagy a meglévő árukat és szolgáltatásokat frissíteni oly módon, hogy azok növeljék a későbbi fogyasztást és keresletet.
Magyarázat
- A fentiek szerint az a helyzet áll fenn, amely az áruk és szolgáltatások maximális eladásának eredményeként alakul ki, amely után nincs igény ugyanazokra az árukra és szolgáltatásokra. Amint a kereslet eléri az áruk és szolgáltatások maximális fogyasztását, a kereslet állítólag a telítettségi pontján van. Ez kivágható a makrokörnyezetben és a mikrokörnyezetben is.
- Amikor nincs olyan új termékek és szolgáltatások piaca, amelyek nem tudnák megteremteni az igényeket erre. A mikrogazdasági környezetben ez akkor tapasztalható, amikor az érintett termékek és szolgáltatások piacán nagy a verseny, és a vállalat terméke iránti kereslet jelentősen csökkent a társvállalatokhoz képest.
- A makrogazdasági környezet állítólag akkor szűkül fel, amikor a piac összes fogyasztója eleget tesz a saját igényeinek. Mutatóként működik a vállalatok számára, hogy új termékeket és szolgáltatásokat hozzanak létre a piacon maradás érdekében.
Hogyan kell kiszámítani?
Mint már tudjuk a piaci telítettségről, hogy ez egy olyan helyzet, amikor csökkenő tendencia figyelhető meg a vállalatok által előállított áruk és szolgáltatások mennyiségében. Ebben a helyzetben az áruk és szolgáltatások mennyisége állítólag kiegyenlített, és a későbbi értékesítésekben csökkenés mutatkozik.
Ezt vizsgálja a kereslet és a gazdasági környezet, amelyben az üzleti vállalkozások egyszerre működnek, beleértve a versenytársak versenytársaival szembeni versenyt is. Például azt mondják, hogy a termék vagy szolgáltatás a piac telítettségének szintjén van, amikor az iránti kereslet olyan mértékben csökkent, hogy alig vonzza a potenciális vásárlók.
Példák a piaci telítettségre
Akkor merül fel, amikor az áruk és szolgáltatások volumene elérte azt a szintet, ahol a fogyasztók már elégedettek egy adott kibocsátási szinttel. Ugyanazon áruk és szolgáltatások iránti kereslet elavult jellege és más okok miatt csökken.
- Márka a piacon: Egy adott termék vagy szolgáltatás piaci részesedésének több mint 70% -át kitevő márka megléte várhatóan nem fog tovább növekedni. Ennek oka az, hogy az ilyen termékek vagy szolgáltatások növekedése csökkenhet a márkák kis száma miatt, amelyek új termékeket és szolgáltatásokat hoznának létre, hogy megfeleljenek az ügyfelek új igényeinek.
- Ellátás vagy kapacitás: Tegyük fel, hogy olyan légitársaságok, mint a British Airways, vásárolnak-e további repülőgépeket, amelyek növelnék az utasok kínálatát vagy kapacitását. Most, ha a kínálat növekedése miatt nem növekszik a kereslet, állítólag piaci telítettség érkezik a légitársasághoz.
- Új termékek és szolgáltatások: Gyakori tény, hogy amikor új termékek és szolgáltatások érkeznek a piacra, akkor a régi termékek helyébe lépnek, ami később ugyanarra a keresletre csökkentené azt a szintet, ahol a fogyasztók már nem követelik meg őket.
Okoz
- Innováció: Az innovációt tekintik a piac telítettségének fő okának. Amikor egy új, innovatív termék kerül piacra, a termék korábbi verziói csökkenni kezdenek. Például a technika, az autók, a mobiltelefonok stb.
- Makroökonómiai tényezők: Amint azt a fenti szakaszban már kifejtettük, a makrogazdasági tényezők is felelősek a piac telítettségéért. Például egy adott termék esetében lehetséges, hogy az ügyfelek teljes kereslete kielégül, és ezt követően a piaci telítettségi szint elérése után nincsenek új igények.
- Mikroökonómiai tényezők: A makrogazdasági tényezőkhöz hasonlóan a mikroökonómiai tényezők is felelősek a piac telítettségéért. Például a kereslet egy adott piacon teljesen hiányzik.
Előnyök
- Új termék: Amint eléri ezt a szintet, új termék lesz a piacon.
- Árképzés: Segít a vállalatok által gyártott meglévő termékek és szolgáltatások árszintjének korrekciójában is. Hatékony ártervezéssel a vállalatok vagy olcsóbb szolgáltatói lehetnek a terméknek vagy szolgáltatásnak, vagy prémium alapú opciós stratégiákat nyújthatnak.
- Innováció: Ez segíti a vállalkozásokat új ötletek és innovatív ötletek létrehozásában, hogy új termékeket és szolgáltatásokat hozzanak létre a piacon.
- Marketing: A vállalatok számos marketingstratégiát alkalmazhatnak annak érdekében, hogy termékeik eltérjenek társaiktól.
Hátrányok
- A piac elmozdítása: Olyan helyzetet teremt, amelyben a vállalatoknak megváltoztatniuk kell a piaci alapot, ha meg akar maradni az üzleti életben.
- Meglévő termék megváltoztatása: A piaci telítettség elkerülése érdekében a vállalatoknak meg kell változtatniuk a meglévő terméket, és újat kell létrehozniuk, amely csak számos erőfeszítés után lehetséges.
- További tőkekiadások: Új termékek és szolgáltatások létrehozásához és megújításához a vállalatoknak befektetniük kell egy olyan üzletágba, amely hatalmas tőkekiadásokat igényelt.
Következtetés
- Ez akkor merül fel, amikor egy adott piacon teljesül az összes fogyasztói bázis igénye. Amint ezt elértük, az értékesítés volumene csökkenni kezd, és a meglévő fogyasztók az új termékek és szolgáltatások felé kezdnek áttérni a hasznosságuk és az általuk nyújtott előnyök miatt.
- Ezen vállalatok hatásainak elhárítása érdekében óriási tőkekiadásokba fektetnek be új kutatásokba és fejlesztésekbe, új technológiákba, motiváló innovációba stb. A fenti befektetés mellett a vállalatok hatékony árstratégiákat is megvalósítanak, és termékeiket és szolgáltatásaikat továbbra is a piacon tartják. és pozitív eredményeket adnak ügyfeleiknek.
