Mi az a zsugorodás?
A s rinkláció olyan helyzetre utal, amikor a termék ára változatlan marad, de a termék mérete „zsugorodik” vagy csökken. Amikor a termék mérete csökken és az ár állandó marad, ez azt jelenti, hogy a termék súlyegységére eső ár nőtt, és hogy a termék ára felfújt.
Magyarázat
Ha a termék mérete vagy mennyisége zsugorodik, miközben az ár változatlan marad, ebből az következik, hogy az ár általában nőtt, mivel az ügyfeleknek most többet kell fizetniük azért, hogy megszerezzék a termék súlyegységét. Ezt a technikát a vállalkozások az áremelkedés közvetlen alternatívájaként használják, mivel ez nem befolyásolja az olyan fogyasztói indexeket, mint például a fogyasztói árindex, mivel az árak nem változnak. Valójában azonban az árak valóban felfújódnak a termék méretének csökkenése miatt. Így ez egyfajta rejtett infláció.
Példák a zsugorodásra
A zsugorodás az élelmiszer- és italgyártásban történik leggyakrabban, bár bármely iparágban előfordulhat.
- A csokoládé mérete 60 grammról 55 grammra csökken, ennek következtében az ár nem csökken.
- A notebook oldalai 1000-ről 800-ra változnak, és az ár változatlan marad.
- A hideg ital palack mérete 800 ml-ről 750 ml-re csökken, és az ár nem változik.
- A 2 kg-os cukorcsomagolást 1,8 kg-os csomagra redukálják, és az ár változatlan marad.
A fenti példákban azt láttuk, hogy a termékek mérete csökkent, és a termék ára továbbra is ugyanaz. Ennek hatása az, hogy a súlycsökkenés következtében a súlyegység ára nőtt.
A zsugorodás okai
Az alábbiakban néhány fő okot felsorolunk.
# 1 - Megnövekedett gyártási költség
A termelési költségek különféle elemeinek, például az alapanyagköltségnek, a munkaerőnek, az áramköltségnek stb. Növekedése miatt a gyártók kénytelenek követni a zsugorodást, mivel a növekvő költségek felemésztik haszonkulcsukat. Ellenintézkedésként csökkentik a kínált termék mennyiségét, a kiskereskedelmi ár fenntartása mellett. Ez a közvetlen áremelkedéssel szemben történik, mivel az ügyfelek általában nem figyelnek a kisebb mennyiségi csökkentésekre.
# 2 - Erős verseny
A zsugorodáshoz vezető másik fő ok a verseny magas szintje az iparban. Annak érdekében, hogy az árakat fenntartva vonzzák az ügyfeleket, a termelők e stratégia elfogadásával képesek fenntartani nyereségüket. Példa erre, hogy a szupermarketek versenyelőnnyel rendelkeznek nagyüzemi működésük miatt, és nem hárítják a megnövekedett költségek terheit az ügyfelekre. Az egyetlen lehetőség, amely a kistermelők rendelkezésére áll, az, hogy követi ezt a stratégiát és megtartja az ügyfeleket a kiskereskedelmi árak fenntartásával.
Következmények
- Rejtett inflációt eredményez. Az inflációs indexek ugyanis figyelembe veszik az átlagos árszint változását, de figyelmen kívül hagyják a termékek méretének kisebb változását. Az indexek azon a feltételezésen alapulnak, hogy a termékkosár változatlan marad.
- Habár a vásárlók többsége nem észlelhet kisebb változásokat a termék mennyiségében vagy méretében, egy későbbi időpontban rábukkanhatnak az igazságra és becsapva érezhetik magukat. Ez rosszindulatúvá teszi az ügyfelek bizalmát.
Előnyök
- Segít a termelőknek megbirkózni az intenzív versennyel és ezáltal megtartani az ügyfeleket.
- Ez segít a gyártóknak abban is, hogy megtartsák profit szintjüket az input költségek növekedése után is.
Hátrányok
- Ez ellentétes az ügyfelek általános érdekeivel és egyfajta tisztességtelen gyakorlat velük szemben.
- Rejtett inflációt eredményez, és ezért veszélyes.
- A stratégia oka lehet egy híres márka hanyatlásának, ha az ügyfelek felismerik a zsugorodás útján elért igazságtalanságot.
Következtetés
Így, bár a zsugorodás az erőteljes stratégia, amelyet a gyártók használnak vásárlóik és jövedelmezőségük megőrzése érdekében, használatát korlátozni kell, ellenkező esetben káros hatásokhoz vezethet.
